Internacionalni SEO: Kratki vodič
Proširite svoj domet uz pomoć Internacionalnog SEO-a.
Ovaj vodič istražuje jedinstvene izazove i strategije za uspeh na globalnim tržištima.
U današnjem međusobno povezanom digitalnom svetu, Internacionalni SEO više nije opcionalan za preduzeća sa globalnim ambicijama – on je neophodan.
Potencijal za dostizanje različitih tržišta i ubrzanje rasta kroz optimizovano onlajn prisustvo u različitim zemljama je značajan.
Ali samo posedovanje globalnog web-sajta nije dovoljno. Da biste uspeli na međunarodnom nivou, Vaš web-sajt mora biti konkurentan na svakom lokalnom tržištu.
Ovaj vodič pruža listu bitnijih pitanja prilikom pokretanja međunarodne SEO strategije.
Razlika između internacionalnog i standardnog SEO-a
U osnovi, SEO za novo tržište je isti kao i SEO za Vaše domaće tržište, ali se javljaju jedinstvene složenosti prilikom širenja na globalna tržišta.
To uključuje:
Jezičke varijacije: Svako tržište govori svojim jezikom – ponekad bukvalno.
Pravilna lokalni jezik i kulturne nijanse su ključne za angažovanje lokalnog potrošača.
Višestruki web-sajtovi: Zbog pravnih, kulturnih ili zahteva za angažovanje, možda će Vam biti potrebni različiti web-sajtovi ili odeljci za različite zemlje.
Lokalni pretraživači: Google dominira globalno, ali regionalni pretraživači poput Bing-a ili Yandeks-a, takođe igraju ključnu ulogu na određenim tržištima.
Lokalna konkurencija i publika: Vaša lokalna konkurencija je jednako žestoka kao i Vaša globalna konkurencija.
Razumevanje korisničkih želja na svakom tržištu je ključno za sticanje privlačnosti.
Konkurencija na više tržišta: Iako obraćate pažnju na svaki sajt, morate pratiti ukupne performanse kada imate globalne web stranice.
U suprotnom, Vaše lokalne web stranice mogu se međusobno takmičiti ili, u najgorem slučaju, uopšte neće biti indeksirane.
Neuočavanje ovih razlika može dovesti do skupih grešaka.
Na primer, Vaš sajt usmeren na Srbiju nadmašuje Vaš sajt usmeren na Bosnu I Hercegovinu, ili još gore, Vaš sajt se uopšte ne pojavljuje u lokalnim pretragama zbog tehničkih grešaka sa hreflang ili kanonskim oznakama.
Izbor jezički ispravnih fraza umesto popularnije fraze može dovesti do značajnih propuštenih prilika.
Da li treba da se globalizujete? Procena tržišnih mogućnosti
Pre nego što se posvetite međunarodnom SEO-u, neophodno je identifikovati prava tržišta ne samo sa stanovišta potražnje za pretragom, već i zbog lakoće poslovanja, tarifa i usvajanja interneta.
Ključni resursi za vođenje ove odluke uključuju:
Vladini i trgovinski podaci: Web stranice poput Trade.gov ili WTO.org pružaju ključne informacije o tržištu i trgovini.
Globalni izveštaji o korišćenju interneta: Iskoristite podatke iz McKinsey, eMarketer ili Internet World Stats da biste procenili onlajn penetraciju i trendove rasta u različitim regionima.
Analitika Vašeg postojećeg web-sajta: Obratite pažnju na organski saobraćaj sa stranih tržišta. Ako određene zemlje već pokreću saobraćaj i konverzije, njima treba dati prioritet.
Google Search Console: To je bogat izvor identifikacije mogućnosti korišćenjem izveštaja o učinku za identifikaciju ciljnih zemalja, posebno onih u kojima je Google preveo Vaš SERP fragment i stranicu na lokalni jezik.
Korišćenjem i eksternih izveštaja i internih podataka, možete donositi informisane odluke o tome gde će Vaša globalna SEO investicija dovesti do najvišeg porasta.
Globalna strategija: Jedan ili više web-sajtova?
Kada tržišni potencijal, poslovna struktura ili kulturne nijanse to opravdavaju, odvojeni web-sajtovi za svaku zemlju nude jasne prednosti.
One uključuju mogućnost prilagođavanja dizajna, sadržaja, prodaje robe i SEO-a posebno za svako tržište.
Međutim, izgradnja i održavanje više sajtova zahteva mnogo resursa i nije uvek izvodljivo u početku.
Za kompanije koje testiraju nova tržišta, višejezični sajt koji koristi samo jezički pristup i hreflang oznake za određivanje ciljnih jezika i zemalja često je dobra početna tačka.
Kako prisustvo na tržištu raste, prelazak na web-sajtove specifične za zemlju postaje korisniji, i za SEO i za korisničko iskustvo.
Koji domen bi trebalo da imate?
Pre jedne decenije, lokalni domeni (ccTLD) bili su neophodni za međunarodni SEO uspeh.
Danas, iako ostaju važni, posebno na tržištima poput Kine ili Rusije, globalni domeni najvišeg nivoa (gTLD) takođe se mogu efikasno optimizovati, smanjujući Vaše troškove upravljanja.
Korišćenje hreflang-a omogućava efikasno geotargetiranje, čineći izbor domena fleksibilnijim.
Međutim, uzmite u obzir ponašanje korisnika. Lokalni ccTLD-ovi su i dalje često preferirani u određenim regionima, tako da je razumevanje lokalnih preferencija potrošača ključno.
Imajte na umu da neki pretraživači, kao što je u Kini, i dalje favorizuju web stranice sa lokalnim ccTLD-om.
Takođe, ljudi van SAD imaju tendenciju da kliknu na web stranice sa lokalnim TLD-om u odnosu na sajtove sa .com ili drugim generičkim TLD-ovima, posebno kada se ccTLD koristi u oflajn oglašavanju.
Imajte na umu da ako imate višejezični ili multinacionalni sajt, samo posedovanje ccTLD-a neće učiniti da ceo sajt cilja zemlju kojoj je ccTLD dodeljen.
Da li je lokacija hostinga važna?
Istorijski gledano, hosting je bio dodatni signal za geotargetiranje za pretraživače, posebno kada se koristi domena tipa “dotačka-com”.
Ali iako je lokacija hostinga postala manje kritična za geotargetiranje, ona i dalje utiče na performanse sajta, posebno na vreme učitavanja stranice na međunarodnim tržištima.
Implementacija mreže za isporuku sadržaja (CDN) može pomoći u obezbeđivanju brzog pristupa u i između geografskih područja.
Preporučuje se da periodično testirate Vaš web-sajt simulirajući brzine i mobilne i lokacijske veze kako biste bili sigurni da pružate brzo i pozitivno iskustvo svojim posetiocima.
Pored hostinga, odgovarajuće tehnike geotargetiranja, kao što je korišćenje hreflang oznaka za Google i jezičkih meta oznaka za Bing, su neophodne.
Pored toga, alati poput Google Search Console Vam omogućavaju da svakom web-sajtu dodelite određenu geografsku metu, što je ključni faktor u optimizaciji za pretraživače.
Kako da pristupim alternativnom geotargetiranju?
Kako su vlasnici sajtova prešli sa ccTLD-ova na gTLD-ove i lokalnih hostova na CDN-ove, a Google je ukinuo svoju funkciju geotargetiranja GSC, jaki signali geotargetiranja su izgubljeni, što je učinilo ključnim korišćenje drugih tehnika, kao što je korišćenje hreflang oznaka za Google i jezičkih meta oznaka za Bing.
Takođe je važno osigurati, gde je to moguće, da se na stranice dodaju lokalne nijanse tržišta sa jezikom, lokacijom i valutom.
Korišćenje šema oznaka sa detaljima o lokaciji preduzeća doprinosi da stranice izgledaju lokalnije.
Optimizacija za pretraživače koji nisu deo Google-a
Iako je Google ubedljivo najkorišćeniji pretraživač širom sveta, lokalno razvijeni pretraživači su veoma popularni u nekim zemljama.
Ovi pretraživači drže većinu tržišnog udela na ključnim tržištima:
Kina (kopno, pojednostavljeni kineski jezik) – Baidu.
Rusija i zemlje istočne Evrope – Jandeks.
Južna Koreja – Naver.
Neuspeh u optimizaciji za ove pretraživače znači propuštanje značajnih mogućnosti na tim tržištima.
Lokalni pretraživači često zahtevaju dodatni tehnički SEO rad, kao što je verifikacija vladinih sajtova, pridržavanje određenih algoritama ili minimiziranje JavaSkripta radi efikasnog rangiranja.
Naravno, čak i u zemljama gde je Google najpopularniji, ignorisanje drugih popularnih pretraživača, uključujući Bing, ograničava Vaš poslovni potencijal.
Prevod i lokalizacija: Više od samo reči
Samo prevođenje sadržaja sa Vašeg domaćeg tržišta neće odjeknuti kod međunarodne publike.
Pored tačnog prevoda, efikasna lokalizacija za lokalnu publiku svake zemlje uzima u obzir kulturne nijanse, ponašanje lokalnih potrošača i regionalne trendove pretraživanja kako bi se osiguralo optimalno korisničko iskustvo sajta.
Istraživanje ključnih reči u svakoj ciljnoj zemlji je od vitalnog značaja. Čak i profesionalno preveden sadržaj može da ne uspe da obuhvati stvarne termine koje lokalni korisnici traže.
Imajte na umu da iako prevodioci ili prevodilačke agencije pružaju ispravno preveden dokument, oni možda ne koriste iste reči koje ljudi koriste za pretragu informacija.
Saradnja sa izvornim govornicima ili agencijama koje posluju u regionu osigurava da Vaša poruka odjekuje lokalno.
Kulturna osetljivost i sezonske varijacije
Prilikom kreiranja multinacionalnih web stranica, razumevanje i poštovanje kulturnih osetljivosti je ključno za izgradnju poverenja i angažovanja sa Vašom ciljnom publikom.
Svako tržište ima svoje vrednosti, običaje i očekivanja, što se mora odraziti u dizajnu, sadržaju i porukama web stranice.
Na primer, boje, simboli i slike koje su prihvatljive na jednom tržištu mogu nositi negativne konotacije na drugom.
Pored jezika, elementi poput strukture navigacije, preferencija korisničkog interfejsa, prilagođenosti mobilnim uređajima i tona komunikacije (formalni naspram neformalnog) treba da budu prilagođeni lokalnim kulturnim očekivanjima.
Sezonske nijanse takođe igraju značajnu ulogu u sadržaju i kampanjama multinacionalnih web stranica. Zemlje slave različite praznike, pa čak i one koje dele slične praznike mogu ih obeležavati na različite načine ili na različite datume.
Na primer, web-sajtovi za e-trgovinu moraju da prilagode promocije, ponudu proizvoda i vremenske rokove isporuke kako bi se uskladili sa lokalnim prazničnim sezonama.
Pored toga, svest o regionalnim vremenskim obrascima, festivalima i događajima može pomoći u usklađivanju marketinških kampanja sa lokalnim ponašanjem kupaca i sezonskim zahtevima, povećavajući relevantnost i efikasnost na različitim tržištima.
Da li treba da gradim linkove za svaki web-sajt?
Teško je odgovoriti “Da”. Čak i kada imate jedan globalni sajt sa svim sajtovima zemalja ili jezika pod istim domenom, i dalje želite da gradite linkove ka svakom sajtu čak i kada već imate mnogo linkova koji ukazuju na Vaš domen.
Linkovi su ključni za SEO, i svaki web-sajt kojim poslujete na stranom tržištu će trebati linkove sa tog tržišta da bi izgradio svoj lokalni autoritet.
To znači građenje linkova sa lokalnih i regionalnih sajtova, umesto da se oslanjate isključivo na globalne linkove ka Vašem glavnom domenu.
Na primer, želite da dobijete linkove sa web-sajtova u Indiji ili da ciljate Indiju ka svom indijskom web-sajtu. Ovi lokalni linkovi pomažu pretraživačima da prepoznaju pogodnost i relevantnost Vašeg web-sajta na ciljnom tržištu i poboljšaće njegovu konkurentsku poziciju.
Šta još treba da uzmem u obzir pre nego što krenem globalno?
Međunarodni SEO je kontinuirana investicija koja zahteva ne samo budžet već i posebne resurse.
Čak i multinacionalne kompanije sa liste Fortune 100 često potcenjuju potrebu za lokalnom stručnošću u SEO-u, kreiranju sadržaja i tehničkom održavanju.
Niko nema luksuz da ima neograničene resurse u svakoj ciljnoj zemlji. Ovo može postati veliko usko grlo, posebno zato što SEO nije “jednokratni projekat”, već zahteva kontinuirane napore i saradnju između više timova i zainteresovanih strana.
Uspešne međunarodne SEO strategije raspoređuju odgovornosti između sedišta i lokalnih kancelarija, osiguravajući da su globalni ciljevi usklađeni sa lokalnim izvršenjem.
Ako Vam nedostaju resursi u zemlji, možda ćete morati da sarađujete sa spoljnim agencijama specijalizovanim za SEO i lokalizaciju za međunarodna tržišta.
Kako Veštačka Inteligencija može pomoći globalnom SEO-u sajta?
Iako nije zamena za Vaše SEO ili timove za lokalizaciju, mnoge kompanije se oslanjaju na Veštačku Inteligenciju kako bi efikasno skalirale svoje SEO strategije, smanjujući ručni napor, a istovremeno pojednostavljujući i poboljšavajući tačnost i relevantnost svog sadržaja za međunarodna tržišta.
Alati Veštačke Inteligencije mogu dopuniti Vaš tim i poboljšati tokove rada lokalizacije i prevođenja nudeći početne nacrte lokalizovanog sadržaja koje će preraditi ljudski urednici koji mogu prilagoditi nijanse i ton.
Sposobnost Veštačke Inteligencije da brzo analizira velike količine podataka i pruži praktične uvide na različitim tržištima pomaže preduzećima da fino podese svoje SEO napore kako bi poboljšali rangiranje i vidljivost u lokalnim pretraživačima.
Ovo može biti veoma korisno na tržištima sa ograničenim resursima, oslobađajući članove tima da se fokusiraju na akcije koje zahtevaju ljudsku interakciju.
Zaključak: Strateška ekspanzija zahteva fokus
Globalni web-sajt i internacionalni SEO su odlični načini za proširenje Vašeg tržišnog dometa, ali takođe zahtevaju dodatne resurse i budžet da bi se osigurao uspeh.
Internacionalni SEO može otvoriti značajne mogućnosti za rast, ali zahteva promišljen i precizan pristup.
Pažljivo istražite tržišta, počnite sa malim ako je potrebno i osigurajte da imate resurse za efikasno skaliranje.
