Revizija web-sajta je kao provera koliko dobro Vaša web-stranica funkcioniše pre nego što napravite značajne izmene radi boljih rezultata pretraživača ili preradite sajt. Revizijom možete utvrditi da li je Vaš web-sajt optimizovan da privuče željeni saobraćaj i dobiti ideje o tome kako da ga poboljšate da biste postigli te ciljeve.

Vrste revizija web-sajtova

Postoji šest vrsta revizija web-sajtova

1. Revizija konkurentskog web-sajta – Revizija konkurentskog web-sajta prati onlajn aktivnosti konkurenata. Pomaže Vam da uočite mogućnosti koje Vaš brend možda previđa.

2. Revizija linkova – Revizija linkova proverava izvor web adrese, domen i tekst, kako bi se videlo da li Vaša stranica dobija vrednost i kapital („link sok“). Ova revizija ispituje linkove ka Vašem web-sajtu kako bi identifikovala sve probleme ili šanse za poboljšanje u Vašem profilu povratnih linkova. Procenom Vaših linkova, ova revizija će pomoći da Vaš sajt bude bolji za rangiranje sa željenim ključnim rečima.

3. Revizija konverzije – Revizija optimizacije konverzije potencijalnih klijenata ispituje probleme sa konverzijom web-sajta i šanse za poboljšanje. U ovoj reviziji, moraćete da proverite kako posetioci dolaze na Vaš web-sajt i odakle dolaze.

4. Revizija društvenih medija (SM) – Proverite svaki nalog kako biste se uverili da se podudaraju sa brendiranjem kompanije, koristeći iste slike, logo i ton glasa. Takođe, procenite koliko dobro svaka stranica funkcioniše, i koristite ono što naučite da biste bolje razumeli svoju publiku i poboljšali svoje angažovanje na društvenim medijima.

5. SEO revizija web stranice – SEO revizija web stranice obuhvata linkove i stvari poput načina na koji koristite ključne reči, Vaš sadržaj, metapodatke, brzinu stranice, korisničko iskustvo i optimizaciju videa.

Koristite alate za reviziju web stranice da biste procenili različite SEO metrike, kao što su pretraživanje, indeksiranje, bezbednost, upotrebljivost i drugi tehnički problemi koji mogu uticati na rangiranje Vaše web stranice u rezultatima pretrage.

6. Privatnost podataka (Revizija) – Revizija privatnosti podataka proverava da li poštujete odgovarajuće zakone o privatnosti i da li stvarate bezbedno okruženje za posetioce web stranice.

Pretraživači proveravaju stranice o privatnosti kako bi odlučili da li je web stranica pouzdana.

Kontrolna lista za reviziju web-sajta.

Neophodni alati za sprovođenje kompletne revizije sajta, revizije stranica itd.

• Sistem za upravljanje sadržajem (CMS): Za pristup pozadinskom delu Vašeg web-sajta (kao što je WordPress itd.)

• Mobilni uređaj: Za sprovođenje ručnog testiranja kao dela revizije.

• Google Analytics: Za identifikaciju stranica za reviziju na osnovu saobraćaja i učinka ciljeva. Potrebno je oko mesec dana da Google prikupi podatke.

• Google Search Console (GSC) je neophodan za revizije sadržaja i tehničke SEO revizije. Koristite ga za zahtev za ponovno indeksiranje, slanje mapa sajta i još mnogo toga.

• Kalkulatori brzine stranice: Google-ovi PageSpeed ​​Insights i GTMetrix su korisni alati.

• Kompresor slika: Koristite alate poput Tinypng.com ili themeisle.com za kompresiju slika.

• SEO softver: Ako želite dublje SEO metrike (kao što su povratne veze, informacije o konkurentskoj analizi i podaci o ključnim rečima), koristite Ahrefs, Moz Pro, Screaming Frog, SEMrush itd. Neki nude besplatne probne verzije ili usluge za ograničen broj veza.

• Alati za reviziju pristupačnosti: Alati poput WAVE ili webaccessibility.com mogu pomoći u ovoj reviziji.

• Ocenjivači web-sajtova: Alati za ocenjivanje pružaju smernice i pojednostavljuju rezultate. Za one koji se ne bave SEO optimizacijom, oni mogu objasniti šta rezultati znače.

Kako obaviti reviziju web-sajta?

Prvi korak ka reviziji web-sajta: Neka bude jednostavna

Ova revizija se primenjuje na osnovne stranice Vašeg web-sajta i pokriva svaku SEO kategoriju.

Drugim rečima, ova vrsta istrage zahteva da proverite “početnu” stranicu, stranicu „”usluge”/”proizvodi”, “o nama”, stranice “kontakt”, objave na poslovnom blogu, stranicu sa greškom 404, navigaciju itd.

Takođe Vam pomaže da se brzo izvučete sa manjim problemima i greškama. Fokus je na očiglednim greškama, prvim utiscima, tačnosti poslovnih informacija i brendiranju. Ne brinite ako je sadržaj Vašeg bloga ili web-sajta zakopan u dubini rezultata pretrage. Umesto toga, počnite da pravite postojeći sadržaj SEO-prilagođenim, svežim i pouzdanim prateći donju kontrolnu listu.

Kontrolna lista za pokretanje SEO revizije

1. Vaša web stranica treba jasno da prikazuje čime se Vaš posao bavi.

2. Uverite se da ljudi mogu lako da se kreću kroz Vašu stranicu.

3. Svaka stranica treba da podstakne korisnike na akciju.

4. Važne informacije treba da budu lako dostupne.

5. Uverite se da svaka stranica ima dobar naslov i opis.

6. Organizujte informacije i dajte stranicama jasne naslove.

7. Održavajte detalje o poslu i fotografije tačnim.

8. Uključite raznovrsne fotografije i grafiku ljudi.

9. Proverite pravopis i gramatiku.

10. Održavajte dosledan dizajn i osećaj brenda.

11. Uverite se da su stranice međusobno povezane.

12. Iskačući prozori i ćaskanje uživo treba da se pojavljuju samo kada je to potrebno.

13. Učinite sadržaj Web stranice prijateljskim, čitljivim i transparentnim.

14. Uverite se da linkovi u podnožju rade i da uključuju ikone društvenih mreža.

SEO uglavnom obuhvata On-page SEO, Off-page SEO, tehnički SEO. i druge SEO optimizacije poput lokalne SEO, međunarodne SEO itd.

Inspekcija sadržaja (Revizija sadržaja)

Stanje, kvalitet i starost sadržaja treba da budu pod kontrolom. Sadržaj treba da bude tačan i pouzdan kako bi Google mogao da razmotri prikazivanje Vašeg web-sajta kada korisnici pretražuju onlajn.

Cilj je kreiranje sadržaja za onlajn publiku i Google (ili druge pretraživače).

Provera Vašeg SEO sadržaja ispituje koliko je Vaš sadržaj dobar i relevantan i koliko ga Google dobro razume.

Alati za reviziju sadržaja: Google Analytics, CMS, alat za istraživanje ključnih reči, Google Search Console.

Koje faktore treba uzeti u obzir prilikom pokretanja SEO revizije sadržaja.

a. Saobraćaj na web-sajtu

Posmatrajte organski saobraćaj da biste dali prioritet stranicama, uporedili periode i uočili značajne padove ili povećanja.

b. Ciljanje ključnih reči (na stranici)

Istražite i uključite prave ključne reči u meta naslove, meta opise, H1, H2, imena datoteka slika i alternativni tekst i izbegavajte njihovo preopterećenje u sadržaju tela.

c. Meta opis i naslov

Uverite se da su ključne reči učitane na početku, da ostaju unutar ograničenja broja znakova i da su optimizovane za organsku stopu klikova (ubedljive i vođene vrednošću).

d. Slike

Potvrdite da nema neispravnih slika, da imena datoteka sadrže ključne reči, da je alternativni tekst opisan i da ima ključne reči, a slike su kompresovane i odgovarajuće veličine.

e. Kvalitet

Organizujte informacije u jasne odeljke, osigurajte tačnost, ažurirajte ih i učinite ih temeljnim (ne tankim).

f. Linkovi

Proverite da li linkovi rade i da li je stranica povezana sa drugim relevantnim stranicama na Vašem sajtu.

g. Profil povratnih linkova

Procenite količinu i kvalitet povratnih linkova (Google Search Console može pružiti neke informacije, ali SEO alat nudi dublji uvid).

Tehnička SEO revizija web stranice

Tehnička SEO optimizacija pomaže pretraživačima poput Gugla da lociraju Vašu web stranicu i omogućava botovima da pretražuju i indeksiraju web stranice. Pruža informacije koje obaveštavaju Google, da je to bezbedna i brza web stranica, pored toga što je samo pouzdana.

Alat za tehničku SEO reviziju: Google Search Console, PageSpeed ​​Insights, GTmetrix, Copyscape/Siteliner, SEO alat.

Kontrolna lista za tehničku SEO reviziju

a. Indeksiranje:

Uverite se da su sve planirane stranice indeksirane bez grešaka. Proverite izveštaj o pokrivenosti indeksa GSC (Google Search Console) da biste identifikovali sva potrebna prilagođavanja u Vašoj mapi sajta i datotekama robots.txt.

Pridružite se Google Search Console-u, dodajte svoju web stranicu, unesite svoju početnu stranicu u alat za inspekciju URL-ova i kliknite na “Zahtevaj indeksiranje”. Ako je struktura Vaše stranice dobra (o tome ćemo uskoro pričati), Gugl bi trebalo da otkrije (nadamo se da će indeksirati) sve stranice Vaše stranice.

• Mapa sajta

Mapa sajta pokazuje Guglu gde da pronađe stranice za koje smatrate da su ključne za Vašu web stranicu. Pronađite je na yourwebsite.com/sitemap.xml. Uključite samo stranice koje želite da Google pretraži, pravilno ih formatirajte u skladu sa Sitemap protokolom, pratite Google-ove smernice za sitemap i definišite lokaciju njihovih datoteka u robots.txt. Ako su potrebne izmene, ponovo pošaljite putem GSC izveštaja o sitemap-u.

• Robots.txt

Pristupite mu na your website.com/robots.txt. On obaveštava Google koje stranice ne treba da pretraži, zove se „Robots.txt“, ima samo jednu verziju, prati Google-ove smernice za robots.txt i uključuje lokaciju sitemap-a. Ako se izvrše izmene, pratite uputstva Vašeg web hosta za ponovno slanje.

b. Osnovni web pokazatelji:

Važan faktor rangiranja koji obuhvata korisničko iskustvo, brzinu učitavanja stranice i prilagođenost mobilnim uređajima. Revidirajte celu svoju web stranicu pomoću izveštaja GSC Core Web Vitals. Koristite Google PageSpeed ​​Insights i Google Mobile-Friendly Test, da biste rešili identifikovane probleme. Nakon što izvršite ispravke, validirajte ih putem GSC-a.

c. Bezbednost:

Još jedan faktor rangiranja. Uverite se da Vaša web stranica ima HTTPS (ne HTTP). SSL sertifikat prikazuje ključne detalje za verifikaciju vlasnika web stranice i obezbeđivanje web saobraćaja pomoću SSL-a (Secure Sockets Layer). Uključuje javni ključ, izdavaoca sertifikata i povezane poddomene.

Možete potražiti različite autoritete za sertifikate koji pružaju SSL-ove, sa opcijama koje se kreću od manje bezbednih do bezbednijih.

Nabavite svoj SSL sertifikat:

• Proverite detalje svoje web stranice pomoću ICANN Lookup-a.

• Kreirajte zahtev za potpisivanje sertifikata (CSR). Ako možete da dođete do svog servera, napravite CSR nezavisno. Ako imate cPanel preko svog provajdera hostinga, koristite njegove alate za generisanje CSR-a. Ili koristite besplatni onlajn generator CSR-a da biste preskočili sve komplikovane korake.

• Pošaljite svoj CSR sertifikatom autoriteta da biste potvrdili svoj domen.

• Postavite sertifikat na Vašu web stranicu.

d. Linkovi:

Potvrdite da sve varijacije adrese Vaše web stranice (http/https i www) preusmeravaju na https/www domen. Preusmerite ili uklonite neispravne linkove.

e. Duplirani sadržaj:

Kanonska oznaka, ili “rel canonical”, je HTML oznaka koja obaveštava pretraživače da je URL glavna i definitivna verzija stranice. Postavlja se u odeljak <head> stranice i izgleda ovako:

<link rel=”canonical” href=”https://www.example.com”> Jednostavno rečeno, kanonska oznaka vodi Google na koju stranicu želite da se pojavi u rezultatima pretrage.

Kanonska URL adresa je ona koju pretraživači, kao što je Google, biraju kao glavnu verziju kada postoje duplirane veb stranice. Ovoj izabranoj URL adresi se daje prioritet kako bi se sprečilo ponavljanje sadržaja bez jedinstvene vrednosti u rezultatima pretrage.

Pogledajte ova dva URL-a:

Kanonski URL: https://example.com/blog/

Alternativni URL: https://example.com/blog/?page=1

U ovom slučaju, Google će verovatno izabrati glavni URL za indeksiranje i rangiranje. Glavna stranica je takođe poznata kao “glavna”, “primarna” ili “reprezentativna” verzija.

f. Struktura sajta:

Održavajte ravnu arhitekturu, omogućavajući korisnicima i pretraživačima da dođu do bilo koje stranice u četiri klika ili manje. Održavajte čistu i organizovanu strukturu URL-a i internih linkova.

Korisničko iskustvo i dizajn

Ovde ćemo videti i osetiti kako je biti na web-sajtu. Proverićemo kako web-sajt funkcioniše i kakvu ukupnu sliku pruža.

Alati potrebni za reviziju dizajna – Sistem za upravljanje sadržajem, mobilni uređaj i oštro oko.

Kontrolna lista za reviziju web dizajna

a. Navigacija

Uverite se da je meni jednostavan za korišćenje, da izgleda isto na svim stranicama i da koristi jasne oznake. Logo u zaglavlju treba da vodi do početne stranice, a mobilni meni treba da bude visok najmanje 46 piksela.

b. Funkcionalnost

Osigurajte da su osnovne radnje lake bez prepreka i da su ponavljajući zadaci jednostavni.

c. Formulari

Jasno označite polja, prikažite greške pre slanja i obezbedite poruku o uspehu nakon završetka.

d. Tekst

Koristite dva ili manje stilova fonta i osigurajte da su fontovi čitljivi u svim formatima (kao što su sva velika slova, kursiv, podebljano). Održavajte veličine i stilove fonta doslednim na celom sajtu.

e. Vizuelni dizajn

Dajte prioritet važnim informacijama, koristite elemente osim boje da biste prikazali značenje i funkciju, ostavite prostor oko bitnih stavki, obezbedite jasan kontrast između elemenata u prvom planu i pozadini, pratite postojeće obrasce dizajna i imajte favikon za vaš logo u karticama pregledača.

f. Percepcija

Korisnici treba brzo da razumeju vašu industriju i proizvod/uslugu, brzo pronađu bitne informacije, bez poteškoća izvrše radnje i razumeju gde će ih dugmad i linkovi odvesti. Predviđena radnja svake stranice treba da bude eksplicitna, a izgled i osećaj vašeg brenda treba da budu dosledni na celom sajtu.

Revizija pristupačnosti web-sajta

Ovo je namenjeno osobama sa invaliditetom. Ova provera web-sajta se bavi problemima vida i sluha, ali kompletan pregled pristupačnosti treba da obuhvati sve, poput epilepsije, teškoća u učenju, kognitivnih izazova i još mnogo toga. Preduslovi: Alati za pristupačnost i mobilni uređaj.

Kontrolna lista za reviziju pristupačnosti web-sajta

a. Tekst

Koristite HTML oznake za naslove, podnaslove, liste i dodatni tekst. Uverite se da je tekst u telu najmanje 16px (bolje ako je 18px) i da ima odnos kontrasta 4:5:1. Veliki tekst treba da bude najmanje 24px. Podebljani i povezani tekst treba da imaju odnos kontrasta od najmanje 3:1. Održavajte razmak između redova od najmanje 1,5. Učinite tekst jasnim i opisnim. Dozvolite korisnicima da uvećavaju ili smanjuju veličinu teksta.

b. Slika, video, audio

Obezbedite detaljan alternativni tekst za slike i titlove ili transkripte za audio i video. Korisnici bi trebalo da budu u mogućnosti da pauziraju, utišaju zvuk ili zatvore automatski reprodukovani sadržaj. Ako slike sadrže tabele ili tekst, uverite se da su prisutni i stvarne tabele i tekst.

c. Upotrebljivost

Osigurajte da korisnici mogu da se kreću i koriste sajt. Naslovi stranica treba da budu jasni i opisni. Održavajte isti redosled menija na celom sajtu i izbegavajte nametanje vremenskih ograničenja.

Revizija CRO (optimizacija stope konverzije) web-sajta

Revizija CRO web-sajta podrazumeva povećanje procenta korisnika ili posetilaca na Vašem web-sajtu koji izvršavaju određenu radnju, sa ciljem povećanja broja potencijalnih klijenata koje dobijate. To se postiže poboljšanjem sadržaja, sprovođenjem A/B testova i poboljšanjem tokova rada. Ishod optimizacije stope konverzije uključuje više visokokvalitetnih potencijalnih klijenata, veći prihod i smanjene troškove akvizicije kupaca. Zahtevi: CRM (upravljanje odnosima sa klijentima), mobilni uređaj, SEO softver.

Kontrolna lista za reviziju CRO web-sajta

a. Poziv na akciju

Učinite da poziv na akciju (CTA) bude istaknut na početnoj stranici. Koristite kontrast boja, veličinu, prazan prostor i smernice. Uverite se da je poziv na akciju vidljiv bez skrolovanja.

b. Pisanje reklamnih tekstova

Napišite opisni i privlačni tekst za poziv na akciju. Tekst stranice treba da bude jasan, koncizan i razgovetan, izbegavajući preterani prodajni jezik. Prenesite vrednost i poverenje u Vaš sadržaj.

c. Dizajn stranice

Držite dizajn stranice organizovanim, izbegavajte nered i uključite dovoljno praznog prostora za vizuelno privlačan izgled.

d. SEO

Optimizujte važne stranice i za sadržaj i za tehnički SEO. Proverite da li su odredišne stranice indeksirane kako je predviđeno. Imajte samo jedan jasan poziv na akciju na svakoj odredišnoj stranici. Održavajte odredišnu stranicu u skladu sa prethodnim oglasom ili ponudom.

f. Obrasci

Jasno označite i organizujte obrasce sa minimalnim brojem polja. Identifikujte greške pre slanja. Prikažite poruku zahvalnosti ili optimizovanu stranicu zahvalnosti nakon slanja. Uverite se da su informacije sinhronizovane sa CRM-om i drugim alatima za automatizaciju i pružite korisnicima obećanu ponudu.

g. Iskačući prozori/Ćaskanje

Uverite se da se iskačući prozori i funkcije ćaskanja pojavljuju samo na predviđenim stranicama.

h. Mobilni uređaji

Osigurajte da sve funkcioniše glatko na mobilnim uređajima.

Zaključak

Nadam se da ste prošli kroz sve tačke i da će Vam to pomoći da sprovedete potpunu reviziju web stranica Vaše Kompanije. Obavljanje potpune revizije web stranice zahteva vreme. Kada prikupite informacije navedene u ovom vodiču, odlučivanje na koja poboljšanja web stranice treba da se fokusirate može biti izazovno. Predlažem da se revizija sadržaja za SEO optimizaciju obavlja svaka tri do šest meseci, u zavisnosti od Vaših poslovnih zahteva. Obavezno ostavite dovoljno vremena između svakog ciklusa revizije kako bi se sve promene mogle videti pre nego što se započne sledeća revizija.